贏得市場，要直擊用戶“爽”點
有人說，這部神劇故事邏輯縝密，人物塑造立體，很多橋段都百看不厭，但對于大部分觀眾而言，講究的還是一個“爽”字。
無獨有偶，在廚電市場，集成灶之所以能夠成功上位，成為如今廚房裝修的主流選擇，正是因為它能讀懂用戶心思，讓用戶用得夠爽!
在吸煙上，超高的油煙吸凈率讓傳統(tǒng)煙機難以望其項背;集成化的功能模塊，讓空間得到最大化利用，小戶型業(yè)主也能夠讓烹飪生活更具品質(zhì);融入AIoT技術(shù)后，從近程操控到遠場指揮都得心應(yīng)手，尤其受到年輕消費群體的青睞。
綜上，無論是功能、性能，還是操作體驗，讓集成灶不管是面對其它單品廚電，還是傳統(tǒng)廚電組合，都有著更為出色的表現(xiàn)。卓越的產(chǎn)品力，讓用戶用得更爽，這便是贏得市場的關(guān)鍵之一。
深化市場影響，成就品牌魅力
雖然，在觀眾印象里，《甄嬛傳》的影響力不如四大名著的相關(guān)影視作品，但不得不說，在既往的宮斗劇中，其熱度可謂史無前例。而在各處影評中，對本劇多呈肯定意見，欣賞態(tài)度也不在少數(shù)，其影響力可見一斑。
放眼廚電行業(yè)，集成灶的確只是一個細分品類，但就目前來看，亦是極具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T品類。這得益于長期的市場教育，和市場認知的持續(xù)深化。
近幾年，越來越多的集成灶品牌開始簽約各路明星，通過與自身更具契合度的明星進行合作，來讓市場更快接受、認知品牌，是十分不錯的選擇。此外，高鐵、高炮乃至機場的集成灶廣告也并不鮮見，通過大面積、寬范圍、長時段、多平臺地投放，來持續(xù)擴張品牌影響力，提升品牌聲量，也能夠持續(xù)深化市場影響，成就品牌魅力。
打造品牌IP，形成長尾效應(yīng)
事實上，在劇集之外，基于不斷的內(nèi)容解讀和“造梗”而形成的“甄學”，也是《甄嬛傳》顯現(xiàn)出巨大長尾效應(yīng)的重要原因。放在廚電，或者說集成灶領(lǐng)域來看，這便是當下不少企業(yè)和品牌開始著手的IP化。
所謂IP化，可以理解成為通過品牌理念傳播，來與受眾產(chǎn)生文化和情感上的共鳴。
不難發(fā)現(xiàn)，如今的集成灶產(chǎn)品的差異更多地體現(xiàn)在細節(jié)上，而想要突出自身品牌優(yōu)勢，則必須具備更多顯性差異。如此，我們可以很清楚地看到，高端、智能、品質(zhì)、專業(yè)，甚至是顏值，在不同品牌的發(fā)展軌跡上，都有著不同程度的刻畫。而眼下，健康、智能顯然是更能引起消費者關(guān)注，更能激發(fā)消費欲望的屬性。
簡單來說，依托于具體的產(chǎn)品或服務(wù)，集成灶品牌可以將品牌個性傳達，讓更多的消費群體對品牌產(chǎn)生好感，才能實現(xiàn)銷售的目的。同時，圍繞一次消費，打開永久的消費入口，這樣的IP打造才可謂成功。
結(jié)語
在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌想要擁有持久的生命力，必須以消費市場為策略重點，并進行持續(xù)性地品牌形象雕刻，才能更深入市場，贏得更多流量。一如一部經(jīng)典老劇，在本身質(zhì)量過硬的前提下，有觀眾加入的不斷內(nèi)容衍生，才得以經(jīng)久不衰，持續(xù)創(chuàng)收。
------文章摘自中華集成灶網(wǎng)
